视频网站超前点播,是“模式创新”还是“吃相难看”?

2019-12-19 21:52| 发布者: 4o4丶| 查看: 805| 评论: 0

摘要: 最近,人气剧集《庆余年》在某两大视频平台热播,收获口碑、收视双丰收。不过,在此过程中,两大平台提供的超前点播模式也引发了公众的争议。到底什么是超前点播?为什么视频网站不约而同地开启了这一模式?人气剧集 ...


最近,人气剧集《庆余年》在某两大视频平台热播,收获口碑、收视双丰收。不过,在此过程中,两大平台提供的超前点播模式也引发了公众的争议。到底什么是超前点播?为什么视频网站不约而同地开启了这一模式?

人气剧集《庆余年》宣传海报

超前点播,“模式创新”还是“吃相难看”?

如今,花钱办会员看网剧早已不是什么新鲜事。然而,当网友们在看到热播剧《庆余年》的超前点播服务时,还是感到气愤。要知道,在视频网站上充会员已经是一笔不小的数目。而若要享受超前点播服务,会员需在此基础上再付费50元,才可提前解锁6集内容。

充VIP会员就是为了提前看6集,结果又出了个点播付费,又要再交钱。这项服务被很多网友吐槽“抢钱”、“吃相难看”。

《庆余年》的超前点播究竟错了没?答案其实很明显。

《庆余年》的超前点播 图片来源:新华网客户端

追剧的乐趣,就在这个“追”字上。追剧人需尽早看到剧情走向,不想被别人”剧透一脸“。视频网站也正是看中了这一点,推出了付费VIP会员。因此,本质上会员们买的是“提前收看权”。

然而,推出超前点播后,这种权利被稀释了。表面上看,你花了钱,依然可以比普通观众多看6集,平台也赚到了,各取所需。但是,VVIP的出现,使得VIP不再是最先看到新剧情的群体。追剧的乐趣大打折扣,会员们当初购买会员的获得感打折了。照此推理下去,如果视频网站继续开发一个“超超前点播”,可以再提前解锁6集,我们的VVIP也要生气了!

试水五次,为啥这次被“骂惨”?

今年8月以来,超前点播的商业模式已经有五次“试点”。之前包括《陈情令》在内的爆款剧集都用过。然而,与之前相比,这次的反对声音尤其之大。12月12日,“庆余年超前点播50元”更是登上微博热搜首位。这是为什么呢?

“庆余年超前点播50元”更是登上微博热搜

在文娱自媒体娱乐硬糖看来,受粉丝经济的影响,超前点播模式对于粉丝向、垂直向的剧集肯定是接受情况更加良好。之前反复试水过的《陈情令》《从前有座灵剑山》《明月照我心》《没有秘密的你》都属于圈层热剧。也就是说,它们在固定的圈层和粉丝群体里受欢迎。

粉丝的特点就是热衷于固定的,有规律的,情绪性的投入一个流行故事或文本。因此,粉丝们普遍接受额外收费。数据显示,在《陈情令》大结局放出19个小时后,有超过260万人付费点播。

然而,轮到《庆余年》这种大众向剧集,粉丝经济的效应一经消散,用户的接受度就会受到更大的考验。

面对亏损,视频平台如何缓解变现压力?

一边是愤怒的VIP,另一边却是欲哭无泪的视频平台。“吃相难看”的背后,是三大视频平台的亏损额居高不下的尴尬。

爱奇艺今年第三季度财报显示,亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比去年同期多亏了约4.8个亿,达到财报披露以来的最大亏损额。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。

有网友说,视频网站现在会员费也收起来了,植入广告也做得风生水起,为什么还会亏损呢?

近几年,各大视频网站的竞争日益激烈,并且都开启了自制内容的道路。观众的眼光越来越高,让本就价值不菲的自制费用不断上涨。虽然各大平台都在砸钱打造内容精品,但真正的爆款却寥寥无几。

同样作为视频网站,大洋彼岸的奈飞公司却在近两年越做越大。而它的运作模式无外乎“精品内容+会员付费”。据统计,奈飞公司每年用在内容制作和版权购买的费用高达80亿美元。然而,它也积累了一亿多愿意每月支付13美元的忠实用户。可见,用户的付费确实是视频网站重要的收入来源。

▲美国奈飞公司 图片来源:视觉中国

然而,反过来想,在“精品内容+会员付费”的运作逻辑中,“精品内容”无疑是最重要的。只有内容过硬,才能收获更多的用户和更多的收入。围绕《庆余年》做“模式创新”,不如把精力放在打造新的“庆余年式”内容上,这样才能形成“精品内容+会员付费”的良性循环。


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